H5游戏“风口”来来去去,决胜之策究竟为何?!


H5游戏“风口”来来去去,决胜之策究竟为何?!

近几年,在业界关于“H5游戏”,我们最常听到的预言就是“H5游戏即将迎来风口”。当然,在多年预言未实现的情况下,也有不少人唱衰H5游戏市场。那么客观来说,H5市场究竟发展到何种程度?存在哪些问题,未来又在哪里?
首次提起H5游戏可以追溯至2009年,那时“H5游戏”的概念开始出现在大众视野中,无需下载、即点即玩的游戏特性引起广泛关注和讨论;2010年,当时的苹果CEO史蒂夫•乔布斯更是发声称,“没有人愿意使用Flash,全球已经开始步入H5时代。”;直至2014年,出现了一款名为《围住神经猫》的H5游戏,凭借轻松有趣的玩法和魔性搞笑的画风,迅速席卷微信朋友圈。据悉,该游戏上线三天PV就达2亿之多。
随着硬件和软件条件逐渐走向成熟,H5游戏品质有了长足的提升,渠道流量也开始规模性的开放,2016年逐渐涌现出不少爆款游戏。其中包括首次尝试游戏内道具收费,偏轻度的小游戏《愚公移山》,以10万的投入,2周的研发时间,收获了3千万的注册用户,1千多万的流水。同年,蝴蝶互动的现象级作品《传奇世界H5》,月流水突破3000万。
2017年以来,行业整体开始步入务实快速发展基调,H5游戏在数量和用户规模上开始呈现较好增长态势,技术、商业模式等方面,都在向着更为深层次方向发展。据不完全数据统计显示,2017年国内上半年H5游戏市场规模已突破16亿,整年市场规模有望达到50亿。
传奇世界H5、决战沙城、三生三世十里桃花、猪来了、海盗来了、御天传奇等多款产品吸金能力较高,原谅帽大作战、卫龙霸业等轻度游戏无论从品牌曝光还是吸量方面表现亮眼。腾讯、阿里、谷歌、facebook等巨头也开始对外放话推出H5游戏产品、开放H5游戏平台或入口。
纵观H5游戏在这九年间的发展,游戏品类已经从初期单纯的依靠朋友圈传播的轻度休闲,追求品牌曝光和传播,低留存低盈利的模式,发展丰富到靠道具付费盈利,重内容重玩法的重度游戏模式了。游戏品类走向丰富、盈利能力开始增强、技术逐步成熟、商业模式开始形成。
相比手游百亿直逼千亿的规模,H5游戏还有很长足的增长空间。近两年H5游戏的发展虽说远没有达到风口,但是其规模的稳健攀升,各项数据的持续增长,中上等游戏盈利的普遍化,玩法从单一的挂机逐步向回合制、休闲经营类丰富,腾讯这样的巨头不断入局,都说明了H5游戏前景还是值得我们期待的。
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